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          女性衛生用品市場分析

          日期:2018-07-10 / 來源:http://www.cqaop.com/news_article?news_id=14

          女性衛生用品市場分析 

                  在發達國家,為了吸引新的年輕顧客,各大品牌采取的營銷策略專注于打破“經期禁忌”的傳統觀念,讓人們對待經期的態度更加正?;?,也就是所說的“月經議題正?;?。在衛生棉條廣告中出現身穿白色褲子的女性,這樣的時代已經一去不復返。如今的營銷活動讓活躍的女性講述她們第一次來月經時發生的故事,她們為什么不需要為月經而感到羞恥,以及它是如何自然地成為女性生活的一部分。這種策略的一個重要組成部分就是通過有關該主題的討論和視頻向社交媒體上的女性進行宣傳。


                 “更為真實的對白和更為真實的經期體驗的描繪,類似這樣的信息賦予了女性權力,這絕對是一個更強有力的轉變,”Uduslivaia說,“借助這樣的策略,各大品牌獲得了良好的收益,提升了產品對女性的吸引力?!?/span>
          2010年,金佰利(Kimberly-Clark)意圖改變人們對經期存在的恥辱和刻板的印象,因而推出了U by Kotex產品?!斑@是人體天生具有的功能,而我們非常需要女性衛生用品來管理這些功能,”金佰利U by Kotex品牌經理Kade Applegate說,“傳統上,這一類別的營銷活動都選擇隱喻的手法和模糊的描述,而不是直白的、感同身受的、創造性的和創新的解決方案?!?/span>
                 U by Kotex一直試圖通過社交媒體和其他渠道與消費者建立關于經期以及她們的體會的健康對話。為了實現這一目標,該品牌采取的一種方式是推出“The Period Projects”活動。Applegate說,該活動為年輕女性發聲,讓她們做出改變,甚至在紐約第五大道出現了全球第一個和經期產品有關的快閃店(Pop-Up Shop)。在這次活動中,女性如果購買了U by Kotex和其他女企業家公司的產品,這些公司將會為無家可歸的女性提供支持。同時,在快閃店中,女性們也分享了自己獨特的經期故事,然后將其編輯成視頻再通過U by Kotex的社交渠道發布。
                 在大西洋的另一邊,瑞典Essity公司(前身為愛生雅SCA衛生用品業務)在瑞典、挪威、丹麥、芬蘭、荷蘭和英國推出了“bloodnormal”活動?!癰loodnormal”的影片在現實生活場景中拍攝了一系列年輕女性,她們在身處經期時仍會繼續正常的日常生活。該影片敏感地描繪了女性每個月都會經歷的這段日常旅程;表明了經期——無論各種形式——都是正常的,并且也應該如此。
                 Essity旗下的Bodyform推出了一支新廣告,畫面中只見有人將模仿血跡的紅色液體傾倒在衛生棉上,而不是一般廣告常見的藍色液體。這樣的改變雖然看起來沒有什么,卻是“月經議題正?;钡闹匾徊?。
                 拿衛生棉要遮遮掩掩、談論月經話題必須婉轉代稱,Bodyform相信這些現象都會導致月經污名化。根據Bodyform做的調查,有 20%的女性認為無法公開討論月經的話題,會讓她們的信心受損,有另外 42%的人相信,如果對月經話題的沉默持續下去,就會讓那些還沒長大的女性信心受到威脅。為了讓社會大眾能夠用更平常的目光來談論月經的日常大小事,Bodyform推出了這樣“正常流血”的廣告。Essity表示,它們這么做是想要挑戰社會中對月經的負面標簽,也希望可以讓現在的年輕女孩在面臨生理上的轉變時,不會那么害怕、尷尬、疑惑。
                 “我們相信這就像其他社會禁忌,當越多人看見它們,這個議題就越顯得正常?!盓ssity的女性護理業務營銷和傳播總監Tanja Grubner說,“我們希望通過開展一場解決禁忌問題的運動,來引領人們在日常生活中真實而誠實地積極面對經期,這是我們認為自己應該為社會而做的正確事情?!?/span>
                  與此同時,寶潔公司繼續執行其通過“LikeAGirl”社交媒體活動來吸引年輕女性的戰略,該活動旨在保持年輕女性的活躍和自信,而進入青春期和初次來月經是她們自信心最低的時刻。
                 Always(護舒寶)最新的Confidence & Puberty調查顯示,一半的女孩因在青春期恐懼失敗而感到失去活力。為了幫助年輕女性在事情發生的時候接受失敗,并將其作為建立信心的工具,Always最近與導演Lucy Luscombe合作,展示女孩對失敗的感受,尤其是在青春期時。這個影片跟隨著一群女孩在學校度過了一天。
                 “我記得很多次當我感到害怕失敗時會盡量避免它,但我受到在拍攝這段影片期間遇到的這些女孩的啟發,”Luscombe說,“我期望,這段影片可以幫助我們重新思考面對挫折的方式,并鼓勵每個看到這個影片的女孩建立自信并繼續前進?!弊罱?,Always與零售業巨頭Target合作來支持Girls on Run非營利組織。作為此次合作的一部分,Target和Always向該組織捐贈100萬美元。這筆捐款將為該組織提供財務支持。
                  “Always的‘LikeAGirl’活動的目的是讓青春期女孩重拾自信,這就是為什么我們很高興能與Target在這個項目上進行合作,”寶潔Always品牌總監Amanda Hill說,“我們知道,這些資金將使更多的青春期女孩受益,為她們提供必要的工具,幫助她們在青春期以及之后的時期中保持自信?!?/span>

          作者:www.cqaop.com


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